Selvom mainstream-kulturen har lavet spring og grænser med hensyn til inklusivitet og kropspositivitet (hej, Ashley Graham på forsiden af Sports Illustrated), er der stadig masser af arbejde forude, hvis den seneste kontrovers omkring Athleta er noget at gå forbi.
Det Gap-ejede træningstøjmærke udløste kritik og tilbageslag efter at have brugt modeller i lige størrelse til at annoncere deres plus-size tøjmuligheder. Mens virksomheden er kendt for at have træningsudstyr i plusstørrelser i størrelser, der går op til 2X, blev det rapporteret, at de fremhævede modeller på dets online shopping-sider faktisk bærer et størrelsesmedium.
Med andre ord, Athleta var glad for at sælge tøjet i plus-size, men som Racked påpegede, kunne det ikke se ud til at finde den slags kvinde, der rent faktisk ville bære dem. Ikke sejt.
Mens Allure påpeger, at det er almindelig erhvervspraksis at bruge kun et par modeller på en online-butiks websted, er problemet todelt: Ikke kun tillader dette ikke, at du kan se, hvordan tøjet ser ud, mens det er slidt, men at annoncere modeller i lige størrelse da plusstørrelse simpelthen styrker urealistiske standarder for skønhed for alle kvinder.
Mens Athleta med rette modtog kritik for sine handlinger, var tøjmærket hurtigt med at undskylde og indrømme sin fejl i en erklæring til Health.
"Dette er et sted, hvor vi kan gøre det bedre, " skrev en repræsentant for Athleta. "Den positive skildring af kvinder i medierne er meget vigtig for os. Vi fejrer kvinder i alle kropsformer, størrelser, etniske grupper og aldre på tværs af vores butikker, hjemmeside, kampagner og sociale mediekanaler. Kampagnen Power of She er det, vi virkelig står for for. Det er virkelig vigtigt for os at anerkende den styrke, sundhed og skønhed, som alle kvinder har. Dette er noget, vi har set på og arbejdet inderligt med at løse."
Dette svar er bestemt meget bedre, end den tid, lululemon-medstifter, Chip Wilson, bebrejdede hans gennemgåede yogabukseproblemer på kvinder med "fedt" lår.
Og mens vi er glade for, at Athleta undskyldte, er det også vigtigt at være opmærksom på, at der er virksomheder, der gør et godt stykke arbejde med at repræsentere kvinder i plus-størrelse. Tag Lane Bryants super-chic fitness-linje Livi eller online shoppingwebsted Torrids sjove, flørtende træningensembler. Ingen modeller i lige størrelse, der prøver at sælge tøj til kvinder i plus-størrelse der.
I sidste ende skulle Athleta 's resultater med at være kropspositive og inkluderende hjælpe virksomheden med at leve denne ned. Men som en lektion for andre fitnessmærker derude: Det er en sikker satsning, at du vil lægge det tøj, du prøver at sælge, på modeller, der ligner de mennesker, der ville købe dem.
Hvad synes du?
Tror du, at Athleta begik en fejl? Tror du offentligheden reagerede passende? Tror du, at virksomheden vil lære af denne fejl? Hvor er din favorit fitness tøj fra? Fortæl os det i kommentarerne!
